Michel Moynet

Élaborer le plan média

Dans le cadre d plan de communication global, le plan média consiste à sélectionner la meilleure combinaison de médias on et off line et de supports pour la campagne publicitaire d’un annonceur. Il doit diffuser un message au plus grand nombre de destinataires, mais avec la cible la plus précise possible.

Le plan média est structuré autour de 2 principaux éléments, le budget et la campagne de communication. Le budget contient le coût de la réalisation de la campagne de communication. Le budget investi dans la compagne publicitaire est l’un des critères stricts les plus courants. Le type de la campagne, le vecteur et la durée seront déterminés, en fonction de ce budget. La définition des objectifs d’une campagne est le préalable à toute action publicitaire, quels que soient les médias et supports employés, Internet ne faisant pas exception à la règle.

Cegos plan média

  •  Brief de campagne
  •  Benchmark de la présence concurrentielle sur les médias
  •  Choix des médias print et on line
  •  Plan de campagne en fonction de la répétition, la fréquence et l'intensité souhaitées
  •  Élaboration des messages, avec l'appui possible d'une agence
  • Indicateurs de mesure de la campagne 
Dernière modification le mardi, 16 avril 2013 12:25

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