Michel Moynet

Piloter le plan de communication

C'est à partir de la stratégie marketing et du plan marketing opérationnel quele plan de communication sera conçu et mis en œuvre.

Chronologiquement, il s'agit d'abord de déterminer les axes de communication prioritaires par rapport au positionnement et discours retenu retenus. Vient ensuite le choix des outils et canaux pertinents en fonction des objectifs et cibles visés. L'élaboration des messages est bien sûr une phase cruciale pour la cohérence et la performance globale du plan. Une dimension financière et humaine s'impose avec la budgétisation du plan et l'estimation des ressources hommes nécessaire.
Cegos - Plan de communication

Des étapes très opérationnelles consistent enfin à cartographier et planifier et les actions, établir le tableau de bord de pilotage opérationnel des action et mesurer l'impact de chaque action.

  •  Concevoir et mettre en œuvre
    un plan de communication
  •  Déterminer les axes de communication prioritaires par rapport au positionnement choisi et au discours retenu
  •  Choisir les outils et canaux pertinents en fonction des objectifs et cibles visés
  •  Construire les messages
  •  Budgéter le plan
  •  Estimer les besoins en ressources humaines
  •  Choisir les prestataires éventuels
  •  Cartographier et planifier les actions
  •  Établir le tableau de bord de pilotage opérationnel des actions
  •  Mesurer l'impact de chaque action
Dernière modification le mardi, 19 mars 2013 16:18
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