Michel Moynet

Stratégie de contenu plurimédia

La stratégie de contenu est une approche globale de communication print et web au sein de votre entreprise ou de votre organisation.

Catalogues Fonctions CegosDe cette stratégie éditoriale dépendra la notoriété de votre société et son image de marque sur l'ensemble de vos canaux de communication, l’efficacité de votre site internet et de son trafic, l'adhésion, l'intérêt et la fidélité de vos lecteurs, de vos clients, de vos fournisseurs à vos supports écrits (catalogues, plaquettes, magazines, rapports annuels, etc).
À l’heure où les médias électroniques se développent à une vitesse exponentielle, un grand nombre d’entre nous sont en mesure de publier de l’information. Nous le faisons déjà sur les réseaux sociaux. Sans stratégie ni réflexion en amont du processus, cette publication d’information sera désordonnée, incomplète, incohérente et souvent inefficace.

D’où un certain nombre de points à valider
en amont de toute action de com'...

  •  Connaître les attentes de ses publics cibles.
  •  Procéder à une veille sur la stratégie éditoriale de vos principaux concurrents.
  •  Inventorier l'existant au sein de votre entreprise ou de votre organisation, non seulement en terme de positionnement, de communication globale, d'image de marque mais aussi sa culture, son histoire, ses valeurs.
  •  Analyser dans les détails le contenu des messages, les formats utilisés, l'organisation de l'information et son accessibilité.
  •  Penser référencement dès la réflexion sur la stratégie éditoriale.

… Et des étapes à respecter dans la mise en place
d'une stratégie d'écriture plurimédia

  •  Stratégie éditoriale globale
  •  Ligne éditoriale à définir
  •  Identification d'indicateurs de performance
  •  Production du contenu
  •  Modes et fréquence de publication
  •  Actualisation des contenus
Lu 1717 fois Dernière modification le mardi, 19 mars 2013 13:53
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